在每一年各大時尚品牌都會在巴黎舉辦時裝走秀，然而在每一季的時裝週香奈兒總是別出心裁地打破過去只有單一走道的伸展舞台秀，運用各種元素與主題呈現一種反骨、幽默與叛逆的風格，而這剛好也承襲Gabrielle Chanel女士過去打破束腹、長裙以及大量運用當時最忌諱的黑色等的時尚革命精神。
在2015年的春夏時裝周，香奈兒大手筆地將巴黎大皇宮打造成巴黎街景，運用巴黎街道的斑馬線、路上的水漬等元素打造而成，又稱「香奈兒大道」。
而此次時裝秀的壓軸，則是在謝幕的部分。全體模特兒以遊行的隊伍再度走上伸展台，有的人高舉的貼著香奈兒logo的大聲公呼籲、有的人舉著「History is HER story」、「Be your own stylist」、「Be different」、「Free freedom”…」等標語的牌子，宣示著女權主義與反戰思想。謝幕的遊行巧思剛好與這一季的服裝主旨，即女性崇尚自由與平等，有著一致的主題性連結
時尚品牌的建立背後都有一段故事，而這也與其產品的形象以及產品的設計有著重要的連結。Sturken & Cartwright （2013）就指出品牌濃縮了一家公司的所有產品和服務的象徵性元素，在這個品牌化的過程中，除了商品本身的內容之外，還包括包裝和廣告，以及這產品、包裝、廣告三者的概念與語言。由此，香奈兒不論在產品、包裝或是廣告上，都展現了濃濃女權主義的概念與語言，像是解開束腹、褲裝等。然而這並不是只有在2015年香奈兒春夏時裝秀上才看到的，這是香奈兒品牌歷久累積的品牌形象，從過去Gabrielle Chanel女士挑戰保守社會價值，設計出的新女性服飾的那段革命時代，就開啟了女性主義的意識，也就此打造了香奈兒的走向。至今，透過鬼才Karl Lagerfeld，在保留香奈兒傳統精神之下，運用各種元素、創意與手法的注入，更將香奈兒帶到另一巔峰。馬賽爾・丹尼斯說過：「品牌是現代媒體環境中最重要的溝通模式之一。」（Sturken & Cartwright 2013）。由於品牌意義在長時間與大量廣告的淬煉之下，使消費者在辨識品牌的名稱時，已經在無意間被品牌的形塑所影響了。
在消費文化的時代廣告是個不可或缺的行銷手法，如何運用影像與廣告詞來創造出影像召喚觀看者。從香奈兒過去的廣告中，有幾句經典的廣告台詞：「Look for the woman in the dress. It there is no woman, there is no dress.」等廣告台詞。這些廣告台詞搭配女星穿著香奈兒服飾的影像，好似許諾女性觀看者一個自我獨立與自我決定的未來自我，藉此召喚觀看者。影像中的訊息，瞄準那些想追求自我的女性，卻在社會價值框架下所壓抑，使得這幾個經典台詞總是能夠輕易地抓住女性觀看者的注意力，即使這些觀看者可能不會去購買這些產品。然而就像是Sturken & Cartwright （2013）所說的：影像製造者的目的，是要觀看者能夠完全投入到影像製造者企圖想要傳達的訊息，不過這是不太可能的。因此影像這時候就擁有營造出拍攝主題（例如女星特寫），直接與觀看者有眼神與靈魂對話的連結，激起觀看者的幻想與投射。由此，觀看者在影像和媒體文本的接觸時，會引起觀看者個人的行動力和詮釋自主性，藉此產生出某種感受（例如：感動、憤怒、愉悅等），即使這部廣告是被廣大的觀眾是為彼此共享的文本，還是可以看到影像具有強大優勢的意義，或許我們可能會完全參與其中，反之亦然。
隨著時代的變遷，科技媒體多元性所帶來的影響，為了順應新的趨勢，廣告人開始採用新的形式，並且越來越注重娛樂性與情節性。因此廣告商開始採用酷行銷，強調諧擬（詼諧式的仿擬）、混搭以及召喚有知識的消費者，並且假裝讓廣告不像廣告的來推銷產品。從時尚的案例中可以看到很多影像的實踐，如品牌命名、設計與行銷、再到秀場裡的創意與創新，都能看到影像的力量是這麼強大。另外在時尚裡最擅長使用的挪用、再挪用、拼貼、反拼裝、擬仿等手法，使邊緣文化與主流文化之間的界線日益模糊，透過一種反骨與幽默的手法，創造出一種新風格與新風潮，例如龐克風格也在香奈兒的品牌中能夠看見。此外，大眾媒體也替時尚創造了一種視覺的力量，首先是商品展演的能見度，每到時裝周各品牌都會在各式的媒體平台上被討論與報導，同時還能在youtube等影音平台上觀看完整的時裝走秀，這使得時尚產業能夠在不同的管道上呈現商品；其次是當時尚品牌的商品與時裝秀備受大眾關注的時候，參與其中的設計師或是模特兒將會成為一個有力的代言者，通過大眾媒介將理念與意識傳達出來，如同就像Gabrielle Chanel以及Karl Lagerfeld的例子。
●資料來源：《觀看的實踐：給所有影像世代的視覺文化導論》，Sturken & Cartwright著，陳品秀、吳莉君譯，2013。The Femin－Chanel 以女權主義為名的時尚街頭運動：http://t.cn/RZNKF1xCHANEL經典秀場設計回顧－看老佛爺如何瘋狂玩轉秀場布置：http://t.cn/E52CuHe香奈兒官方網站：http://www.chanel.com/zh_TW/
